提升ROAS:Google 廣告上的 AI 應用

       在新時代的技術下,廣告自動化投放成效以及精準程度已經越來越驚人,2018年 Google 推出了智慧購物廣告 (Smart Shopping Campaigns,簡稱:SSC,是一項運用 AI 機器學習技術來自動化精準投放廣告的項目,它能透過演算法自動產生出價和廣告展示位置。Google 會自動驅動銷量和觸及各個網站和網路上的購物者,商家只要設定廣告活動目標,其他事情 Google 都會完成。

          透過 Google 智慧購物廣吿,自動找出對的顧客,在適當時機向目標客戶顯示符合需求的產品。傳統的再行銷是需要逛過網站才會被投放該網站的產品,而現在透過  AI 技術,即使使用者沒有逛過的網站也會因為被分析出有某項產品的需求而被投放該網站的廣告。

          Google 透過龐大的數據資料自動進行最佳化作業,以此找出可能完成轉換和消費能力較高的顧客,根據測試結果顯示,使用智慧購物廣告的客戶能以相同的費用成本,提高20%的顧客轉換價值。

設定前準備

這麼自動化的廣告項目,在投放時非常地智慧,但也是有些門檻和設定條件才能使用。

  1. 設定轉換追蹤價值,且所有現有的購物廣告活動在過去 45 天內必須總計獲得至少 20 次轉換
  2. 在網站上添加全域網站代碼,並為帳戶連結一份至少包含 100 位活躍使用者的再行銷名單,廣告才能用於動態再行銷 (如果使用 GA,則可以連結至 Google Analytics (分析) 帳戶並在其中設定代碼,這樣就不需要使用全域網站代碼)
  3. 準備回應式廣告素材
以上資訊分享如有疑問以及需要協助的地方,歡迎填表諮詢。

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