AI 時代下的 Google 新原生廣告(2019)

Google 為了消費者旅程所打造的全新廣告利器,Discovery Ads 「探索廣告活動」。Google 為了提供使用者更全面的個人化體驗,在7月更新了搜尋引擎,推出了「Google Feed」資訊牆功能,在使用 Google 搜尋的同時,會出現依據使用者喜好所推薦的資訊或相關新聞。

Google Feed

Google Feed 的個人化功能,分析了使用者的搜尋紀錄以及和Google的互動,來選擇提供給使用者看的文章、新聞、影片、音樂。而新型態的「探索廣告活動」即是會在Google Feed、Youtube、Gmail 版位出現。

Facebook 有動態消息(News Feed),而Google則是有 Google Discovery Feed,差別在於Google 不會顯示和朋友間的互動相關內容,將完全呈現和個人有關的訊息。

目前只推出移動裝置版本,用戶還可以自定義個人化Feed要呈現的內容。

廣告所需的素材:

  • 廣告標題(最多5則)
  • 文字說明(最多5則)
  • 圖片(建議1200×628 or 1200×1200)
  • 商家名稱
  • Logo(建議1200×1200)
  • 到達頁
收費方式:廣告按每次點擊收費

全新廣告的特點:

  • 豐富且相關性高的素材:可滑動的輪播圖片展示產品,這些圖片會在每個Google產品和服務中顯示。
  •  效果:通過Google 的演算法理解使用者的意圖,廣告主可確定客戶正在瀏覽符合自己需求及關心的產品與服務。
  •  無與倫比的觸及率:建立一個廣告活動,就可透過 YouTube、Gmail和使用者被標註的社交標籤,找到廣大的用戶。
Discovery Ads

新時代的數位行銷,已走向個人化的模式,不論是在Google或FB廣告上,都可明顯感受到服務和產品的變更,利用大量數據來達到自動化廣告的效果,並且在整個數位生態領域中進行投放。

想要跟上這波行銷潮流,首要之務是要檢視自己的商家是否有準備好符合 Google 規範的商品資訊,下回我們將分解如何判斷自己是否有符合標準。

有需要免費檢測,歡迎來信:allison@datahouse.solutions

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