AI 時代下的 Google 新原生廣告(2019)
Google 為了消費者旅程所打造的全新廣告利器，Discovery Ads 「探索廣告活動」。Google 為了提供使用者更全面的個人化體驗，在7月更新了搜尋引擎，推出了「Google Feed」資訊牆功能，在使用 Google 搜尋的同時，會出現依據使用者喜好所推薦的資訊或相關新聞。
Google Feed 的個人化功能，分析了使用者的搜尋紀錄以及和Google的互動，來選擇提供給使用者看的文章、新聞、影片、音樂。而新型態的「探索廣告活動」即是會在Google Feed、Youtube、Gmail 版位出現。
Facebook 有動態消息(News Feed)，而Google則是有 Google Discovery Feed，差別在於Google 不會顯示和朋友間的互動相關內容，將完全呈現和個人有關的訊息。
目前只推出移動裝置版本，用戶還可以自定義個人化Feed要呈現的內容。
廣告所需的素材：
- 廣告標題(最多5則)
- 文字說明(最多5則)
- 圖片(建議1200×628 or 1200×1200)
- 商家名稱
- Logo(建議1200×1200)
- 到達頁
收費方式：廣告按每次點擊收費
全新廣告的特點：
- 豐富且相關性高的素材：可滑動的輪播圖片展示產品，這些圖片會在每個Google產品和服務中顯示。
- 效果：通過Google 的演算法理解使用者的意圖，廣告主可確定客戶正在瀏覽符合自己需求及關心的產品與服務。
- 無與倫比的觸及率：建立一個廣告活動，就可透過 YouTube、Gmail和使用者被標註的社交標籤，找到廣大的用戶。
新時代的數位行銷，已走向個人化的模式，不論是在Google或FB廣告上，都可明顯感受到服務和產品的變更，利用大量數據來達到自動化廣告的效果，並且在整個數位生態領域中進行投放。
想要跟上這波行銷潮流，首要之務是要檢視自己的商家是否有準備好符合 Google 規範的商品資訊，下回我們將分解如何判斷自己是否有符合標準。
有需要免費檢測，歡迎來信：allison@datahouse.solutions
